(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月17日消息，據(jù)外媒報道，全球電商廣告和智能軟件公司Perpetua于近日發(fā)布了2021年第四季度廣告報告，據(jù)報告，亞馬遜上的廣告趨勢和指標(biāo)變化。
據(jù)報告，第四季度是一年中競爭最激烈的季度，加上黑五網(wǎng)一和假日購物，因此，亞馬遜贊助展示廣告（CPC）比上一季度增長了20%，這在亞馬遜所有付費(fèi)廣告中漲幅最高，部分原因是更多的廣告商利用了Sponsored Display新發(fā)布的功能。
報告顯示，雖然亞馬遜贊助展示廣告整體投放費(fèi)用增加，但點(diǎn)擊率（CTR）和廣告支出回報率（ROAS）出現(xiàn)了下降。但是，與第三季度相比，廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提高了13%。
更多的廣告商將在第四季度增加廣告預(yù)算，目的是為了吸引更多的新品牌客戶，預(yù)計(jì)這種情況將持續(xù)到2022年，新品牌的購買量比第三季度增加了159%。
此外，亞馬遜贊助品牌廣告在推動銷售方面的效率比贊助產(chǎn)品廣告更高，廣告商將更多預(yù)算轉(zhuǎn)向贊助品牌廣告，第四季度的支出增加了39%，同時贊助品牌銷售額增長了33%。
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